23 نقل قول برای الهام بخشیدن به بازاریابی محتوای شما و تفاوتی که می توانید ایجاد کنید

آیا با بازاریابی خود احساس می کنید؟یا به دنبال انرژی هستید؟من وقتی به تزریق الهام نیاز دارم به این نقل قول ها - از داخل و خارج از صنعت خود - روی می آورم. من این مجموعه را به اشتراک می گذارم تا به شما کمک کنم در مورد محتوای خود متفاوت فکر کنید ، روی انجام کمتر ، اولویت بندی مهم و به خودی خود برای ایجاد ایجاد کنید.

در مورد محتوایی که منتشر می کنید متفاوت فکر کنید

آیا تا به حال یکی از آن روزها را دارید که تعجب می کنید چرا حتی در این تجارت هستید؟چرا وقت خود را صرف ایجاد / نوشتن / انتشار می کنید؟این نقل قول از جولی میلر ، که در شماره CCO آوریل 2017 توسط کامرون کانوی مصاحبه شده بود (صفحه 39) ، من را زنده می کند:

آنچه من در مورد محتوا دوست دارم این است که این قدرت را دارد که زندگی افراد را برای یک ثانیه یا یک روز یا برای همیشه تغییر دهد. محتوای عالی فضا را برای مکث و تأمل در افراد ایجاد می کند ، و آن فضا جایی است که تحول اتفاق می افتد.- جولی میلر

آندره Fryrear در طول کارگاه بازاریابی چابک خود در ICC یک فکر مشابه را به اشتراک گذاشت:

کار ما ایجاد محتوا نیست. کار ما تغییر دنیای افرادی است که آن را مصرف می کنند.- آندره فراری

این نقل قول مشهور از مایا آنجلو یکی دیگر از مواردی است که اغلب در ذهن من می رقصید. چگونه می توانیم تأثیر بگذاریم که کسی با آنچه منتشر می کنیم احساس کند؟(آیا شما یک موضوع را می بینید؟ هیچ یک از اینها در مورد "لایک" ، سهام و ترافیک نیست.)

من آموخته ام که مردم آنچه را که شما گفتید فراموش می کنند ، مردم آنچه را که شما انجام داده اید فراموش می کنند ، اما مردم هرگز فراموش نخواهند کرد که چگونه آنها را احساس کرده اید.- مایا آنجلو

من این نقل قول را از راشل ری در طول تعطیلات در سال 2015 انتخاب کردم که دخترم کمی با شبکه غذا وسواس داشت. در حالی که من نمی توانم منبع اصلی را به یاد بیاورم ، یادم است که وقتی برنامه ریزی سالانه را انجام می دادیم ، آن را با تیم سرمقاله خود به اشتراک گذاشتم. در حالی که ما همیشه در مورد قرار دادن خواننده اول صحبت می کنیم ، من دوست دارم لنز راشل در این مفهوم به اشتراک بگذارم:

ما می خواهیم بینندگان ما 100 ٪ موفق باشند. ما می خواهیم آنها نسبت به خودشان احساس خوبی داشته باشند. من واقعاً اهمیتی نمی دهم که آنها تحت تأثیر من قرار بگیرند. من می خواهم که آنها از شام که ساخته اند ، تحت تأثیر قرار بگیرند ، ماجراجویی که آنها ادامه دادند ... این هدف اصلی است.- Racheal Ray

خندیدن را با ترافیک ، "لایک" جایگزین کنید و در نقل قول کمدین مایکل جونیور به اشتراک بگذارید ، و این برای بازاریابان آمریکایی بسیار کاربردی است:

اگر ما دو ساعت در آنجا نشسته بودیم ، و من چیزی را که می تواند به شما کمک کند تا بیشتر به شما کمک کند ، واریز نکردم ، چه فایده ای دارد؟اگر من سال آینده 7 میلیون نفر را بخندم و هیچ کس در نتیجه آن بهتر نبود ، پس باید یک برنامه را در جایی پر کنم.- مایکل جونیور

در اینجا راه دیگری برای دیدن آن از جان جانچ وجود دارد:

تأثیر شما نه با آنچه انجام می دهید اندازه گیری می شود ، بلکه با آنچه در هنگام انجام این کار برای افراد دیگر اتفاق می افتد.- جان جنتش

بنابراین چگونه می توانیم به این مکان برسیم که بتوانیم مردم را احساس کنیم؟این مشاهده یکی از مواردی است که دوباره و بارها به آن می روم. این از مصاحبه Clare McDermott با اندی وایر ، نویسنده The Martian است که در شماره CCO فوریه 2016 منتشر شده است:

من فکر می کنم بازاریابان بسیار متمرکز هستند. آنها می دانند که مردم می خواهند چه چیزی را بشنوند. آنها باید از آنجا به عقب کار کنند تا بفهمند چگونه می توانند این اتفاق را انجام دهند. کاری که آنها باید انجام دهند این است که چیزهایی را که بی نظیر یا جالب است ، جلب توجه مردم کند. بفهمید این چیز چیست؟در حال حاضر نگران پیام نباشید. فقط قسمت جالب را پیدا کنید ، و سپس بفهمید که چگونه می توانید آن را به پیام پیوند دهید.- اندی وایر

در حصار در مورد اینکه آیا کار شما به اندازه کافی خوب است؟در مورد این ایده از آن هندلی فکر کنید:

وقتی چیزی ایجاد می کنیم ، فکر می کنیم ، "آیا مشتریان ما از این امر تشکر می کنند؟" فکر می کنم برای همه ما مهم است که به هر بازاریابی که ایجاد می کنیم فکر کنیم. آیا واقعاً برای مشتریان ما مفید است؟آیا آنها از ما بخاطر آن تشکر می کنند؟من فکر می کنم اگر شما از طریق آن لنز به چیزها فکر می کنید ، فقط آنچه را که با چنین روشی ساده و زیبا انجام می دهید روشن می کند.- آن هندلی

تمرکز روی کمتر

نه تنها نیاز به اهداف دارید بلکه باید اهداف مناسبی داشته باشید. و خیلی زیاد نیستمن تمام وقت این احساسات را از جان جنتش بررسی می کنم:

به عنوان بنیانگذار این زندگی بسیار مهم شما ، باید تصمیم بگیرید که کمتر انجام دهید ، تا مهمترین کارهای خود را انجام دهید.- جان جنتش

من اغلب به این ایده از رابرت رز اشاره می کنم - و نقل قول می کنم:

هنگام استفاده از رویکرد اول محتوا ، شغل ما به عنوان بازاریابان این نیست که محتوای بیشتری ایجاد کنند ... این است که حداقل مقدار محتوا را با حداکثر مقدار نتایج ایجاد کنید.- رابرت رز

جو پالیزی اغلب به این نقل قول از مایکل پورتر اشاره می کند که من نمی توانم کمک کنم اما قدردانی می کنم. اگر می خواهید کمتر کار کنید ، باید یک استراتژی داشته باشید:

جوهر استراتژی انتخاب کارهایی است که نباید انجام شود.- مایکل پورتر

من اخیراً خاطرات را تمام کردم ، این همه من توسط اندی میچل بود. در حالی که این کتاب به مبارزات نویسنده با غذا متمرکز شده است ، من فکر می کنم همین موضوع با بسیاری از مطالب تولید شده ما صادق است:

یک بشقاب دیگر رضایت بیشتری را برای من به ارمغان نمی آورد ، زیرا رضایت از خدمت دو برابر نمی شود.- اندی میچل

رسیدن به این مکان با تمرکز کمتر - و بیشتر - مستلزم این است که برخی از ایده ها و پروژه های خود را در کنار هم قرار دهید ، که می تواند بسیار دشوار باشد. جسیکا هابیل عبارتی از بدهی ایده را ابداع کرد ، چیزی است که من شخصاً با آن مبارزه می کنم - و من بسیاری دیگر را نیز می شناسم که انجام می دهند:

بدهی ایده زمانی است که شما وقت زیادی را صرف تصویر کردن یک پروژه می کنید ، زمان زیادی فکر می کنید که چقدر عالی خواهد بود که این کار را انجام دهیم و در جهان ، زمان زیادی تصور می کنید که چقدر جالب به نظر می رسید ، چگونهدر صورت تقاضا ، چقدر پول می گیرید. و راه خیلی کم در واقع ساختن چیز.- جسیکا هابیل

در حالی که این نقل قول از Shonda Rhimes در سال کتاب خود در مورد بازاریابی نیست ، مطمئناً صدق می کند. در این عصر انتشار مداوم ، اگر احساس عذرخواهی می کنید از چیزی که به جهان می فرستید ... متوقف شوید.

وقتی احساس نیاز به عذرخواهی یا توضیح اینکه چه کسی هستید ، این بدان معنی است که صدا در ذهن شما داستان اشتباهی را برای شما تعریف می کند. تخته سنگ را تمیز کنید. و آن را بازنویسی کنید. بدون افسانه.- Shonda Rhimes

آیا می خواهید یک دلیل آخر برای فکر کردن در مورد انجام کمتر باشد؟این نقل قول از جیمز آلتوچر باعث مکث من می شود وقتی تصمیم می گیرم واقعیت های تصادفی را جستجو کنم یا هر کاری را انجام دهم که توجه من را منحرف کند:

من قبلاً فکر می کردم وقتی چیزهایی را به مغزم اضافه کردم ، باهوش تر می شوم. اما این درست نیست. به عنوان مثال ، اگر من نگاه می کنم وقتی شارلمانی متولد شد ، من فقط یک واقعیت را به ذهنم اضافه می کنم که فردا فراموش می کنم اما ذهن ناخودآگاه من را به هم ریخته است. این من را باهوش تر نمی کند. تفریق ، و علاوه بر این ، همان چیزی است که باعث می شود پنجره به مغز واضح تر شود ، لکه ها را پاک می کند و پارچه ها را باز می کند.- جیمز آلتچر

مهمترین چیز را در اولویت قرار دهید

مربوط به انجام کمتر ، اولویت بندی مهمترین چیز است. یکی از اکتشافات پادکست اخیر من ، Ellevate Podcast است: مکالمه با زنان تغییر چهره تجارت. در حالی که در این مکالمات یک بینش خوب وجود دارد که بر قدرت زنان و شبکه سازی به زنان و شبکه سازی متمرکز شده است ، من اخیراً این موضوع را از میهمان سالی هوبارد (قسمت 49) نوشتم.

من خودم و افراد زیادی را احساس می کنم که می دانم روزهای خود را در حال دویدن ، دویدن و عجله روی چرخ همستر می گذرانم ، اما جایی که می روید جایی نیست که قرار است شما بروید. این همه اتلاف وقت استهمه ما به خودمان می گوییم که وقت نداریم ، اما چه چیزی بیشتر از اتلاف وقت است تا اینکه خود را بکشیم تا به جایی برسید که نمی خواهید بروید؟- به طور کلی هوبارد

وقتی فکر می کنم می خواهم بیشتر بدانم - یا از حواس پرتی وسوسه می شوم - سعی می کنم این دیدگاه را از جیمز آلتوچر به خاطر بسپارم: شما می دانید که ما به چه چیزی بیشتر نیاز داریم؟کمتراطلاعات کمتریسر و صدای کمتر. حواس پرتی کمتراهداف کمتری

یکی از ایده هایی که دائماً در ذهن من می چرخد این است که نحوه کار بسیاری از ما ناقص است. ما از مکانی "کافی نیست" و "باید کارهای بیشتری انجام دهیم". در عوض ، من واقعاً معتقدم که ما به کمتر نیاز داریم ، اما باید "بیشتر متمرکز شویم. این گزیده ای از Brené Brown در کتاب خود ، جرات بسیار ، با من طنین انداز است:

"یکی از نویسندگان بسیار مورد علاقه من در مورد کمبود ، فعال جهانی و لین Twist ، سرمایه دار است. او در کتاب خود "Soul of Money" ، از کمبود به عنوان "دروغ بزرگ" یاد می کند. مورد بعدی "من وقت کافی ندارم".

"چه درست باشد یا نه ، این فکر به اندازه کافی برای ما اتفاق نمی افتد قبل از اینکه حتی فکر کنیم که آن را زیر سوال ببریم یا بررسی کنیم. ما بیشتر ساعت ها و روزهای زندگی خود را می شنویم ، توضیح می دهیم ، شکایت می کنیم ، شکایت می کنیم یا نگران آنچه که به اندازه کافی نداریم ...

وی گفت: "قبل از اینکه حتی در رختخواب بنشینیم ، قبل از اینکه پاهای ما کف را لمس کنیم ، ما قبلاً ناکافی هستیم ، در حال حاضر پشت ، از دست دادن ، در حال حاضر چیزی نداریم. و تا زمانی که شب به رختخواب می رویم ، ذهن ما در حال مسابقه با چیزی است که ما در آن روز دریافت نکردیم یا انجام ندادیم. ما می رویم که از آن افکار سنگین می خوابیم و با آن احترام از کمبود بیدار می شویم ...

"این وضعیت داخلی کمبود ، این ذهنیت کمبود ، در قلب حسادت ها ، حرص و آز ما ، تعصبات ما و استدلال های ما با زندگی زندگی می کند."- بران براون

به خود فضا بدهید تا بتوانید ایجاد کنید

من واقعاً از کتاب آریانا هافینگتون با نام Thrive لذت بردم ، که تمرکز آن در چگونگی تعریف مجدد موفقیت است. این نقل قول یکی از مواردی است که من فکر می کنم همه ما می توانیم با آن ارتباط برقرار کنیم.

لیندا استون در دهه های 1980 و 90 روی فناوری های نوظهور اپل و مایکروسافت کار کرد. در سال 1997، او اصطلاح "توجه جزئی مستمر" را برای توصیف وضعیتی که همیشه تا حدی با همه چیز هماهنگ است در حالی که هرگز به طور کامل با چیزی هماهنگ نمی شود را ابداع کرد. اکنون به نظر می رسد که توصیف سه کلمه ای خوبی از زندگی مدرن است.- آریانا هافینگتون

آیا ما اینگونه می خواهیم کار کنیم؟(من نه.)

من همچنین از Deep Work اثر کال نیوپورت چیزهای زیادی یاد گرفتم. این فقط یکی از نقل قول های مورد علاقه من است که آنچه را که بسیاری از ما تجربه می کنیم خلاصه می کند - اما اجازه دهید این افراد نباشیم، خوب؟

«اگر در تمام ساعات ایمیل ارسال می کنید و به آن پاسخ می دهید، اگر دائماً جلساتی را برنامه ریزی می کنید و در جلسات شرکت می کنید، اگر سیستم های پیام فوری را در نظر می گیرید... در عرض چند ثانیه زمانی که شخصی سؤال جدیدی مطرح می کند، یا اگر در دفتر باز خود پرسه می زنید و ایده های خود را از بین می برید. با کسی که با آنها روبرو می شوید - همه این رفتارها باعث می شود شما در یک حالت عمومی مشغول به نظر برسید.

"اگر از مشغله به عنوان نماینده ای برای بهره وری استفاده می کنید، این رفتارها می تواند برای متقاعد کردن خود و دیگران که کار خود را به خوبی انجام می دهید بسیار مهم به نظر برسد."- کال نیوپورت

چگونه به مکان بهتری برسیم - مکانی از فضا؟ویشال خانا اخیراً برخی از نقل قول های مورد علاقه خود را در ارائه خود در کنفرانس محتوای هوشمند به اشتراک گذاشته است. یکی از جملاتی که او به اشتراک گذاشت از گوستاو فلوبر است. من این یادآوری را دوست دارم که ما به نظم نیاز داریم تا بتوانیم خلاق باشیم:

در زندگی منظم و منظم باشید تا در کارتان خشن و اصیل باشید.»- گوستاو فلوبر

همچنین فکر می کنم توانایی ساکت بودن یکی از کم ارزش ترین مهارت هایی است که وجود دارد (و بله، مهارت را می گویم زیرا فکر می کنم این چیزی است که برای اکثر ما در عصر حاضر نیاز به تمرین دارد). این نقل قول از مقاله اخیر جاستین تالبوت زورن و لی مارز یکی از مواردی است که من به آن فکر می کنم:

وقتی دائماً در دستور کار شفاهی متمرکز هستیم - بعد چه بگوییم، چه چیزی بنویسیم، چه چیزی بعد توییت کنیم - ایجاد فضا برای دیدگاه های واقعاً متفاوت یا ایده های کاملاً جدید دشوار است. رفتن به حالت های عمیق تر گوش دادن و توجه سخت است. و در آن حالت های عمیق تر توجه است که ایده های واقعاً بدیع یافت می شوند.- جاستین تالبوت-زورن و لی مارز

و به جیمز آلتوچر برگردیم:

غالباً ، کارآفرین متوسط موفق باید در کار صفر تلاش کند. هیچ کاری انجام ندهما همیشه احساس می کنیم که باید "کاری انجام دهیم" یا ما (یا باید بگویم "من") احساس شرمندگی می کنیم. گاهی اوقات بهتر است فقط ساکت باشید ، به هیچ وجه به چیزی فکر نکنید. یک تاجر بسیار موفق و خودساخته یک بار به من گفت ، "هرگز قدرت یک سکوت طولانی و طولانی را دست کم نگیرید." از سکوت بزرگترین خلاقیت ناشی می شود. نه وقتی که عجله می کنیم و وحشت می کنیم.- جیمز آلتچر

من شما را با این یادآوری ترک خواهم کرد: وقتی زندگی خیلی پرخاشگر می شود ، نفس عمیق بکشید ، بازدم کنید و تکرار کنید. یا همانطور که دختر 5 ساله من می گفت ، "بوی گلها ، شمع های تولد را منفجر کنید."

آیا شما مانند من یک آشغال نقل قول هستید؟نقل قول های مورد علاقه خود را در زیر به اشتراک بگذارید.

و در اینجا یک نکته وجود دارد - یکی از راه های مورد علاقه من برای ردیابی ایده های مورد علاقه من از کتاب ، برجسته کردن آنها هنگام خواندن در Kindle من است. نکات برجسته شما به راحتی قابل بررسی و کپی است. همچنین می توانید به راحتی یادداشت ها را اضافه کنید تا در صورت نیاز به الهام ، به جستجوی ایده ها کمک کنید.

الهام یا انگیزه روزانه می خواهید؟در خبرنامه رایگان CMI با نکات ، روندها و ایده های خود مشترک شوید تا برنامه بازاریابی محتوای خود را به جلو (و حفظ عقل خود) منتقل کنید.

تصویر پوشش توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا

نویسنده: میشل لین

میشل لین بنیانگذار و مدیر ارشد استراتژی Mantis Research است ، مشاوره ای با محوریت کمک به مارک ها برای ایجاد و تقویت تحقیقات اصلی که می توانند در بازاریابی خود استفاده کنند. قبل از شروع مانتیس ، میشل رئیس سرمقاله در موسسه بازاریابی محتوا بود ، جایی که وی هدایت تحریریه استراتژیک این شرکت را رهبری کرد ، مطالعات تحقیقاتی سالانه خود را توسعه داد ، صدها مقاله نوشت ، در رویدادهای صنعت صحبت کرد و در ساخت این سکو به 200000 مشترک بودواددر سال 2015 ، او به عنوان یکی از زنان برتر فولیو در رسانه ها (شرکت بینایی) معرفی شد. می توانید او را در توییتر در micheleli دنبال کنید.