تجزیه و تحلیل ساختار بازار کتاب کامل

تجزیه و تحلیل ساختار بازار مروری بر فن آوری های مختلف است زیرا آنها به یک مدل مفهومی فعلی ، به نام مدل ساختار بازار رفتاری مربوط می شوند. هدف از این فناوری ها ترویج درک بیشتر و استفاده از ساختار بازاریابی در برنامه ریزی بازاریابی است. برای رسیدن به این هدف ، موضوعات زیر مورد بحث قرار گرفته است:

• مقیاس بندی چند بعدی و چهار نوع اصلی مقیاس اندازه گیری (اسمی ، ترتیب ، نسبت و فاصله).
• دو رویکرد برای استخراج توابع ابزار مصرف کنندگان برای ویژگی ها و سطح ویژگی ها.
• رویکرد Stefflre به فرآیندهای ادراک ، موقعیت یابی و برنامه ریزی محصول ؛وت
• تکنیک تجزیه و تحلیل ساختار سود ، که برای جستجوی سیستماتیک نیازها در بازارهای گسترده تعریف شده استفاده می شود.

با استفاده از این مجموعه مقالات ، ویراستاران تجزیه و تحلیل عمیق و کاملی از ساختار بازاریابی ، نظریه اندازه گیری و مقیاس های اندازه گیری را ارائه داده اند. تحقیقات جمع آوری شده در اینجا برای دانشجویان و دانشمندان بازاریابی و همچنین اقتصاددانان و بنگاه های تجاری بسیار ارزشمند خواهد بود.

فهرست مطالب

1. بازارهای ساختاری
2. آشنایی با روشهای مقیاس گذاری برای موقعیت یابی محصول
3. موقعیت یابی با استفاده از تکنیک های مقیاس گذاری چند بعدی (MDS)
4. موقعیت یابی با استفاده از تجزیه و تحلیل عاملی
5. موقعیت یابی با استفاده از تجزیه و تحلیل تبعیض آمیز
6. تقسیم بازار با استفاده از تجزیه و تحلیل چند متغیره
7. ساختار بازار فرایند استفایر
8. تجزیه و تحلیل ساختار سود
9. اندازه گیری پیوست: تجزیه و تحلیل تجارت چندگانه
10. Epilogue: مدل ساختار بازار رفتاری

رده: کتاب الکترونیکی

• اطلاعات کتاب
• بررسی ها (0)

اطلاعات کتاب

اطلاعات نویسنده

ادوارد م. تابر

ادوارد م. تاوبر در سال 1981 تحقیقات پسوند برند را تأسیس کرد. وی رئیس این شرکت است. دکتر تابر دکترای خود را به دست آورد. در بازاریابی از دانشگاه کرنل. وی قبلاً استاد کاملی در دانشگاه کالیفرنیای جنوبی و سردبیر مجله تحقیقات تبلیغاتی بود. دکتر تابر معاون رئیس جمهور و مدیر تحقیقات DFS/Saatchi و Nestle/Caation بود.

او مفهوم «توسعه نام تجاری» را توسعه داد که در مقالاتی با عنوان «توسعه امتیاز برند» از Business Horizons در سال 1981 و «اهرم برند: استراتژی برای رشد در دنیای کنترل هزینه» از مجله تحقیقات تبلیغاتی در سال 1988 منتشر شد. از روش های تحقیقی که او توسعه داد، شرکت او محصولات توسعه برند بسیاری را برای 500 شرکت Fortune ایجاد کرد که سالانه بیش از یک میلیارد دلار فروش دارند.

دکتر تاوبر مقاله مهم «چرا مردم خرید می کنند» در مجله بازاریابی و کتاب «تحلیل ساختار بازار» را با جیمز اچ مایرز نوشت.

جیمز اچ مایرز

دکتر جیمز اچ. مایرز استاد بازنشسته بازاریابی در دانشگاه فارغ التحصیل کلرمونت در دانشگاه کالیفرنیای جنوبی است. او بیست سال مدیریت بازرگانی در دانشگاه کالیفرنیای جنوبی را تدریس کرد و سپس به مدت بیست و دو سال استاد بازاریابی در مدرسه دراکر در دانشگاه فارغ التحصیل کلرمونت در دانشگاه کالیفرنیای جنوبی شد.

دکتر مایرز قبل از فعالیت در دانشگاه، مدیر بخش تحقیقات مدیریت در دفتر مرکزی منطقه ای شرکت بیمه احتیاطی بود. وی نویسنده هفت کتاب و بیش از شصت مقاله علمی است. او مشاوره های گسترده ای را برای فریتو لی، شرکت گاز اند الکتریک اقیانوس آرام و ایستمن کداک انجام داده است.

بررسی ها

هنوز هیچ بررسی وجود ندارد.